”Museer är experter på att skapa lärande upplevelser”
MUSEERNAS OMVÄRLDSDAGAR Inte sällan har museet en viktig roll för en plats, antingen som identitetsskapare, turistattraktion eller arbetsgivare. Kommer den rollen bli viktigare i framtiden? Forskaren Emma Björner kommer till Museernas omvärldsdagar för att prata om platsutveckling.
LÄS ÄVEN: Här är talarna på Museernas omvärldsdagar 2025
I sin roll som forskare vid Handelshögskolan på Göteborgs universitet undersöker Emma Björner marknadsföring och utveckling av hållbara platser, destinationer och organisationer, med fokus på samskapande, inkludering, digitalisering, kultur och mat.
Hur bra är museerna på att bidra till attraktiva och hållbara destinationer?
– Museer har en stor potential att bidra till attraktiva och hållbara destinationer – både genom sitt innehåll och sin roll som aktörer i samhället. Från ett forskningsperspektiv ser jag att museer ofta fungerar som symbolbärare för platsers identitet och historia, vilket gör dem till viktiga resurser i platsmarknadsföring och platsutveckling. De kan skapa mening, stimulera reflektion och bidra till en känsla av autenticitet.
– Samtidigt varierar graden av strategisk samverkan mellan museer och andra aktörer inom destinationsutveckling. Vissa museer är mycket aktiva i att samverka med kommuner, näringsliv och civilsamhälle, medan andra i högre grad verkar i sin egen sfär. Det finns alltså en potential att utveckla detta ytterligare – särskilt i relation till hållbarhetens tre dimensioner: social, ekonomisk och miljömässig.
Vad kan andra lära sig av museerna när det gäller lärande och samverkan?
– Museer är experter på att skapa lärande upplevelser – inte bara genom utställningar, utan också genom pedagogik, programverksamhet och samverkan med skolor, föreningar och andra samhällsaktörer. Museer fungerar ofta som nav för kunskapsutbyte och samskapande, vilket är centralt i hållbar platsutveckling.
– Andra sektorer kan inspireras av museernas förmåga att skapa inkluderande lärmiljöer, där olika perspektiv får ta plats. Museer har också ofta en lång tradition av att arbeta med berättelser – något som är avgörande i platsens varumärkesbyggande. Genom att lyfta fram mångfald, historia och lokala röster kan museer bidra till en mer nyanserad och inkluderande platsidentitet.
Vad kommer vi att lära oss av din föreläsning under Museernas omvärldsdagar?
– Jag kommer att prata om museers roll i plats- och destinationsutveckling – både i det fysiska och det digitala rummet. Med utgångspunkt i forskning om platsvarumärken, digitalt engagemang och kulturella institutioners roll i städer, kommer jag att visa hur museer kan bidra till att skapa attraktiva, hållbara och meningsfulla platser.
– Vi kommer också att titta på konkreta exempel från Sverige och internationellt, och diskutera hur museer kan bli ännu mer aktiva medskapare i platsens utveckling – inte minst genom samverkan, digital närvaro och berättande.
Vad hoppas du själv ta med dig från Museernas omvärldsdagar?
– Jag ser fram emot att lyssna till andra talare och ta del av museernas egna erfarenheter och initiativ. Det är alltid inspirerande att höra hur museer arbetar praktiskt med frågor som hållbarhet, inkludering och platsutveckling. Jag hoppas också på många samtal, nya kontakter och möjliga samarbeten. För mig är det ofta i mötet mellan forskning och praktik som nya idéer föds.
Här anmäler du dig till Museernas omvärldsdagar 2025.
Museernas omvärldsdagar 2025 arrangeras av Riksantikvarieämbetets omvärldsredaktion i samarbete med Länsmuseet Gävleborg och vänder sig till dig som jobbar med, eller är intresserad av, utvecklingsfrågor inom museisektorn. Konferensen äger rum på Länsmuseet Gävleborg i Gävle den 2–3 oktober. Läs mer om konferensen och anmäl dig här.
