”Museer kan främja lokal förankring och gemenskap”
MUSEERNAS OMVÄRLDSDAGAR Vilken betydelse har museet när en stad eller en plats ska utvecklas? Och på vilket sätt kan museer stärka relationen mellan människa och plats? Detta var frågor som forskaren Emma Björner tog upp under sin presentation vid Museernas omvärldsdagar.
Under sin forskarkarriär vid Handelshögskolan och Göteborgs universitet har Emma Björner studerat hur städer, regioner och länder kommuniceras och marknadsförs. Med tiden har det i hennes forskningsområde kommit att talas mer om att utveckla hållbara, meningsfulla och attraktiva platser snarare än att bara titta på turism i mätbara besökstal.
– Man talar idag mer om platsutveckling än om destinationsutveckling. Turisten har varit i fokus, men nu tänker man mer på medborgarna, vilket innebär ett holistiskt perspektiv, sade hon när hon talade vid Museernas omvärldsdagar på Länsmuseet i Gävleborg i början av oktober 2025.
Hon var där för att tala om vilken roll museerna kan spela i platsutveckling, både i den fysiska och den digitala världen, när turism övergår till att fokusera på andra värden än de enbart ekonomiska.
Emma Björner talade även om det regenerativa paradigmet och regenerativ turism, att gå bortom det hållbara. Den typen av turism ska inte bara undvika att lämna spår efter sig, den ska bidra till en positiv samhällsutveckling. Bland annat genom att aktivt förbättra, återställa och förnya en plats ekologiska och kulturella värden.
Även här har museer en uppgift.
– Museer kan skapa upplevelser som stärker relationen mellan människa och plats, man kan arbeta för att främja lokal förankring och gemenskap, till exempel samverkan med civilsamhälle, skolor och olika lokala initiativ. Museer kan också bidra till platsens berättelse med fokus på omsorg, långsiktig hållbarhet och autenticitet.
